Bly i læbestift, formaldehyd i hårretting behandlinger, phthalater i parfume: med en stabil strøm af uønskede ingredienser, der kommer frem i vores personlige plejeprodukter, er det ikke overraskende, at forbrugerne vil spille det sikkert ved at gå tilbage til naturen. "Going natural" med personlig pleje resonerer med så mange forbrugere, at skønhedsprodukter mærker og positionerer deres produkter for at imødekomme den stigende efterspørgsel efter naturlige ingredienser. Det eneste problem? Ordet naturligt på en skønhedsproduktetiket giver ikke en enkelt garanti for, hvad du finder indeni. Du tror måske, at det naturlige betyder grønt, men det er et stort gråt område.
