Selvom du ikke har hørt om tabsavvigelse, har du sikkert oplevet det. Det er fænomenet, at vi føler smerten ved at miste penge mere end glæden ved at vinde det - hvilket får os til at lave nogle irrationelle valg. Lossevilje er afbildet af Ti-dollar film billet situation. Efter at have købt en film billet og mister det fra et hul i lommen, ville mindre end halvdelen af folk købe en anden billet. Men næsten ni ud af 10 mennesker ville købe en filmbillet, selvom de indså, at de tabte $ 10 på vej til kassekontoret. Det er den samme $ 10-vi tænker bare på mængden af penge forskelligt afhængigt af situationen. Videnskabsfolk lærer hvordan vi reagerer på penge ved at kigge på hjernen, da vi er udsat for stimuli. I en undersøgelse havde patienter på medicin, der øgede dopaminniveauet (kemikalier, der aktiverer vores belønningscentre), stærkere indkøbs- og gambling tvang. Og vores svar på status symboler (en Gucci taske, måske?) Kan være mere hardwired end personlighed quirks!
